Marketlerde Kampanya Alanı Nasıl Oluşturulur?

Market ve süpermarketlerde kampanyanın başarılı biçimde iletişim kurabilmesi için yalnızca indirim yapmak yeterli değildir.

Müşterinin kampanyayı fark etmesi, hangi ürünlerin kampanyaya dahil olduğunu anlaması, fiyat avantajını görebilmesi ve ürüne kolayca ulaşabilmesi gerekir.

Bu nedenle marketlerde kampanya alanı oluştururken ürün, stand, konum, fiyat ve kampanya mesajı birlikte planlanmalıdır.

Orta Alan Standlarını İnceleyin

Market Kampanya Alanı Nedir?

Market kampanya alanı; belirli bir ürünün, ürün grubunun veya promosyonun standart mağaza raflarından ayrılarak daha görünür biçimde sunulduğu satış noktası bölümüdür.

• Mağaza girişinde,
• Orta alanda,
• Koridor sonunda,
• İlgili kategori yakınında,
• Kasa çevresinde

kampanya alanı oluşturulabilir.

Kampanya Alanı Oluştururken Temel Formül Nedir?

Ürün + Konum + Stand + Mesaj + Fiyat birlikte değerlendirilmelidir.

1. Önce Kampanyanın Amacını Belirleyin

• Yeni ürün tanıtımı,
• Sezonluk ürün,
• Çoklu alım kampanyası,
• Marka kampanyası,
• Yeni ürün serisi

gibi hedefler stand yapısını ve mesajını etkileyebilir.

2. Kampanyaya Dahil Ürünleri Netleştirin

Ürün adedi, SKU sayısı, ambalaj ölçüsü, ağırlık ve stand kapasitesi kampanya başlamadan önce belirlenmelidir.

3. Kampanya Alanını Müşteri Akışına Göre Seçin

Stand giriş, koridor, kasa ve ana raf erişimini engellememelidir. Alışveriş arabası geçişleri de korunmalıdır.

4. Mağaza Girişini Kampanya İçin Kontrollü Kullanın

Yeni ürünler, sezonluk kampanyalar ve önemli promosyonlar girişe yakın alanlarda sergilenebilir.

5. Orta Alan Standlarıyla Bağımsız Kampanya Noktası Oluşturun

Orta alan standları, kampanyalı ürünleri standart raf düzeninden ayırmaya yardımcı olabilir.

Orta Alan Standlarını İnceleyin

6. Çok Sayıda Ürün İçin Raflı Kampanya Standı Kullanın

Birden fazla SKU bulunan kampanyalarda raflı standlar ürünlerin kategori veya çeşide göre ayrılmasına yardımcı olabilir.

Raflı Stand Modellerini İnceleyin

7. Küçük Kampanya Ürünlerinde Çanaklı Stand Kullanın

Küçük ve hafif ürünlerde çanaklı standlar kompakt ve erişilebilir bir teşhir çözümü sağlayabilir.

Çanaklı Stand Modellerini İnceleyin

8. Askılı Paketlerde Dikey Kampanya Alanı Oluşturun

Askıya uygun ambalajlarda askılı standlar dikey alanın daha verimli kullanılmasına yardımcı olabilir.

Askılı Stand Modellerini İnceleyin

9. Koridor Sonlarını Kampanya Alanı Olarak Değerlendirin

Koridor sonlarında raflı veya markaya özel standlar kullanılarak bağımsız kampanya teşhiri oluşturulabilir.

10. Kasa Çevresinde Küçük Kampanyalar Oluşturun

Küçük promosyon ürünleri ve tamamlayıcı ürünler masaüstü veya kompakt standlarda sergilenebilir.

11. Kampanya Alanında Tek Bir Ana Mesaj Kullanın

• Yeni Ürün
• Kampanyaya Özel
• Avantajlı Paket
• 2 Al 1 Öde
• Sezon Fırsatı

gibi kısa ifadeler kullanılabilir.

12. Fiyat Bilgisini Kampanya Mesajından Ayırmayın

Kampanya alanı müşterinin hangi ürün, hangi avantaj ve hangi fiyat sorularını hızlı biçimde cevaplamalıdır.

13. Kampanya Standını Ürünle Aşırı Doldurmayın

Fazla ürün ambalajların ve kampanya mesajının görünürlüğünü azaltabilir.

14. Ürün Ambalajının Ön Yüzünü Görünür Tutun

Ürün logosu, ürün adı ve ana ambalaj iletişimi mümkün olduğunca müşteriye dönük olmalıdır.

15. Kampanya Alanını Tek Bir Tema Etrafında Kurun

Ürünler marka, kategori, sezon veya kampanya gibi ortak bir tema altında gruplandırılabilir.

16. Stand Ölçüsünü Kampanya Alanına Göre Belirleyin

Genişlik, derinlik, yükseklik ve çevresindeki geçiş alanı stand seçiminden önce ölçülmelidir.

17. Ürün Ağırlığını Dikkate Alın

Ağır ürünlerde raf kapasitesi, toplam yük, stand dengesi ve bağlantı noktaları kontrol edilmelidir.

18. Ürün Takviyesini Kolaylaştırın

Stand mağaza çalışanlarının kampanyalı ürünleri kolayca takviye etmesine imkan vermelidir.

19. Kampanya Süresine Göre Stand Seçin

Kısa süreli kampanyalarda kolay taşınabilen; uzun süreli uygulamalarda daha dayanıklı stand çözümleri değerlendirilebilir.

20. Kampanya Standının Malzemesini Doğru Seçin

Metal Stand

Ağır ürün ve uzun süreli kullanımlarda değerlendirilebilir.

Ahşap Stand

Premium veya doğal ürün sunumunda kullanılabilir.

Plastik Stand

Hafiflik ve taşınabilirlik gereken uygulamalarda kullanılabilir.

Karton Stand

Belirli süreli promosyon ve lansmanlarda değerlendirilebilir.

21. Kampanya Alanında Satış Destekleme Ürünlerinden Yararlanın

Fiyat etiketleri, ilan taşıyıcılar, plastik çerçeveler ve bilgi kartları kampanya mesajını destekleyebilir.

Satış Destekleme Ürünlerini İnceleyin

22. Markaya Özel Kampanya Standı Ne Zaman Kullanılmalı?

Yüksek adetli, özel ölçülü veya marka grafiği gerektiren projelerde özel üretim stand çözümleri değerlendirilebilir.

Özel Üretim Stand Çözümlerini İnceleyin

23. Zincir Market Kampanyalarında Standardizasyon Sağlayın

Stand ölçüsü, ürün kapasitesi, kampanya grafikleri, montaj ve paketleme sistemi farklı mağazalarda ortaklaştırılabilir.

24. Lojistiği Kampanya Alanından Bağımsız Düşünmeyin

Demonte sevkiyat, koli ölçüsü, palet kapasitesi ve mağazada kurulum çok noktalı projelerde önceden planlanmalıdır.

Marketin Hangi Alanında Hangi Kampanya Standı Kullanılabilir?

Hangi Kampanya İçin Hangi Stand Kullanılabilir?

Market Kampanya Alanı Oluştururken Kontrol Listesi

1. Kampanyanın amacını belirleyin.
2. Kampanyaya dahil ürünleri seçin.
3. SKU sayısını belirleyin.
4. Ürün ölçüsü ve ağırlığını kontrol edin.
5. Kampanya alanını seçin.
6. Kullanılabilir alanı ölçün.
7. Müşteri geçişini kontrol edin.
8. Alışveriş arabası geçişini koruyun.
9. Kampanya mesajını netleştirin.
10. Fiyat bilgisini görünür hale getirin.
11. Ambalaj görünürlüğünü kontrol edin.
12. Stand kapasitesini belirleyin.
13. Ürün takviyesini planlayın.
14. Kampanya süresini belirleyin.
15. Hazır veya özel üretim kararını verin.
16. Lojistiği planlayın.

Market Kampanya Alanı Oluştururken Yapılan Yaygın Hatalar

Kampanya Alanını Fazla Ürünle Doldurmak

Kampanya mesajı ürün yoğunluğu arasında kaybolabilir.

Müşteri Geçişini Daraltmak

Stand mağaza akışını bozmamalıdır.

Çok Fazla Kampanya Mesajı Kullanmak

Tek ana mesaj daha hızlı anlaşılabilir.

Fiyatı Görünmez Bırakmak

Müşteri kampanya avantajını kolay anlamalıdır.

İlgisiz Ürünleri Aynı Standa Yerleştirmek

Kampanya teması net olmalıdır.

Stand Konumunu Sonradan Belirlemek

Stand seçimi gerçek satış alanıyla birlikte yapılmalıdır.

Market Kampanya Alanları Hakkında Sık Sorulan Sorular

Marketlerde kampanya alanı nerede oluşturulmalı?

Mağaza girişi, orta alan, koridor sonu, ilgili kategori yakını veya kasa çevresi kampanya türüne göre değerlendirilebilir.

Kampanya alanı için hangi stand kullanılmalı?

Ürün tipine göre raflı, çanaklı, askılı, masaüstü veya orta alan standları kullanılabilir.

Küçük marketlerde kampanya standı kullanılabilir mi?

Evet. Kompakt ve dar tabanlı modeller müşteri geçişini koruyarak kullanılabilir.

Çok sayıda kampanya ürünü için hangi stand uygundur?

Birden fazla ürün veya SKU bulunuyorsa raflı standlar değerlendirilebilir.

Küçük promosyon ürünleri nasıl sergilenmeli?

Çanaklı, havuz veya masaüstü standlar kullanılabilir.

Kampanya standında fiyat bilgisi olmalı mı?

Fiyat avantajı kampanyanın ana unsuruysa kolay görülebilir biçimde sunulması faydalıdır.

Hazır kampanya standları online satın alınabilir mi?

Evet. Aspos Display'in Orta Alan, Süper Market ve Ürün Teşhir Standları kategorilerindeki hazır ürünler online olarak incelenebilir.

Markaya özel kampanya standı üretilebilir mi?

Yüksek adetli projelerde ürün ölçüsü, marka kimliği ve kampanya ihtiyacına göre özel üretim stand çözümleri geliştirilebilir.

Marketinizde Etkili Bir Kampanya Alanı Oluşturun

Başarılı bir kampanya alanında doğru ürün + doğru konum + doğru stand + net mesaj + görünür fiyat birlikte çalışmalıdır.

Kampanya alanını yalnızca ürünle doldurmayın; müşterinin birkaç saniye içinde ürünü, avantajı ve fiyatı anlayabileceği bir satış noktası oluşturun.